ランニングがもたらす変革的パワーを体感できるコンテンツを発信
HOKAは、あらゆるランナーに喜びと希望、そして無限の可能性を体験してもらうために、新しいグローバルキャンペーン「FLY HUMAN FLY（フライ ヒューマン フライ）」を実施する。
キャンペーンを通し、消費者と共にスタートラインに立ち、消費者と共に新たな高みへと飛び立てるよう役割を担っていく。このキャンペーンは、オウンドメディア、デジタルメディア、OOH広告を通じ、世界各地で展開される予定。
「FLY HUMAN FLY」は単なるキャッチフレーズではなく、文化、場所、時間を超えた普遍的なメッセージとのこと。喜び、楽しさ、可能性への入り口となる。それは、ブランドとしての成長と、前向きな変化をもたらす人類の力への揺るぎない信念を表している。
HOKAグローバル ブランド マーケティング副社長ノーマ・デラニーは以下のように述べている。
「HOKAは、創業当初からエンデュランスアスリートたちの強力なコミュニティから支持されてきました。HOKAの製品を試した消費者は、体にやさしく、世界に通用するスピード力を発揮できる私たちの商品イノベーションに惚れ込んでくれました。私たちはこれまで主に口コミで成長してきました。このような方々は私たちの生涯のファンとなります。FLY HUMAN FLYグローバルキャンペーンは、世界中の人々にHOKAを体験してもらい、新たな可能性に飛躍してもらうためのものです。」
キャンペーンビジュアルでは、HOKAの製品にも多く採用している大胆な色使いやバードロゴをより際立たせていきます。新クリエイティブ素材、HOKAの公式ウェブサイトのリニューアル、HOKAリテールストアでのイベントやシーズンを通しての継続的なマーケティングストーリーを通じ、HOKAの信念を発信していく。
【「FLY HUMAN FLY」のキャンペーン表現方法について】
「FLY HUMAN FLY」のキャンペーンは、 HOKAの信念である運動「走ること」の超越的なパワーを表現するキャンペーンムービー 「HOKA – The Pursuit （ザ パースート）」からスタートする。 「HOKA – The Pursuit」では、HOKAを着用した主役となるランナーの喜び、希望、そして超人的な可能性に満ちた魅惑的な世界へと入っていく様子を描いていく。
キャンペーンムービー 「HOKA – The Pursuit」
そして、商品のイノベーションを伝えていくべく、シーズンを通して新商品に連動し、「FLY HUMAN FLY」のキャンペーンをムービーとビジュアルで体現していく。
このキャンペーンを皮切りに、2022年秋冬の新作が続々登場。第一弾として、 6月16日にHOKAのアイコン的ランニングシューズ「CLIFTON 8（クリフトン 8）」の新色、7月1日にレースに適したパフォーマンスランニングシューズ「Mach 5（マッハ 5）」が発売される。
アンバサダーのTKこと竹谷賢二さんもオススメする、スピードと快適性の完璧なバランスを実現した「Mach 5」は、レースでの自己記録更新から日々の爽快な走りまでランナーをサポートするモデル。
MACH 5（マッハ 5）
柔らかさと反発力を備えた「MACH 4」と瞬発力の高い「MACH SUPERSONIC」をベースに生まれた軽快なシューズには、優れたパフォーマンス性による、速く走るための機能が詰まっている。
無駄をそぎ落としたクリールメッシュのアッパーとレイフラットタンを採用した新しい「MACH 5」には、より軽快なライド感を生むPROFLY＋TM※1二重構造ミッドソールを搭載。足に直接触れる上部には軽量で反発力の高いフォーム、底部にはラバライズドEVAフォームを使用している。
走るペースに関わらず足が疲れにくい設計を採用しているため、軽快な走りが可能となる。販売はHOKA公式サイトおよび全国の取り扱い店舗で。
【MENS】
メンズ： Mountain Spring/Puffin’s Bill
メンズ：Radiant Yellow/Evening Primrose,
メンズ：White/Scuba Blue
メンズ：Black/Castlerock,
メンズ：White/Copper
【Women’s】
ウィメンズ：Camellia/Peach Parfait
ウィメンズ： Baby Lavender/Summer Song
ウィメンズ： White/Scuba Blue
ウィメンズ：Black/Castle Rock
ウィメンズ：White/Copper
価格：17,600円（税込）
発売： 2022年7月1日
展開： Men’s（25.0cm–29.0, 30.0cm ・ 5色 ・ 235g/27cm） ソールスペック：オフセット5mm/ヒール29mm/フォアフット24mm
Women’s（22.0cm–25.0cm ・ 5色 ・ 195g/24cm） ソールスペック：オフセット5mm/ヒール27mm/フォアフット22mm
HOKAのメッセージである「FLY HUMAN FLY」を拡大するために、アキレス・インターナショナルとパートナーシップを締結した。
アキレス・インターナショナルは、アスレチックプログラムや社会とのつながりを通じて障害者の生活をサポートする非営利団体。年齢や初心者からベテランまで能力を問わず、15万人以上のランナーが世界中でエンデュランスレースに参加できるよう支援している。
世界中の主要なマラソン大会に参加し、ガイドやギアを活用し、スタートラインに立つためのバリアを解消する手助けをしている。
HOKAは、寄付金や製品提供を通じてアキレス・インターナショナルのミッションを推進できるようサポートする。また、アキレス・インターナショナルのサポートのもとに走るランナーの感動的なストーリーを「Humans of HOKA」※2で紹介し、彼らのミッションを伝えていく。
※1 PROFLY+TM：PROFLYTMよりさらに反発性がアップした、2層構㐀のミッドソール。高いクッション性と前進する推進力を生みだし、柔らかな反発力のある走り心地を提供するHOKA独自のテクノロジー。
※2 「Humans of HOKKA」とは、HOKA独自のストーリー性の豊富なプラットフォーム。さまざまな人々のスポーツやアウトドアを通じた活動や信念などのストーリーをショートムービーで表現する。
デッカーズジャパン TEL：0120-710-844 https://www.hoka.com/jp
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公式Instagram/Twitterアカウント @hoka_japan
